东南亚市场，变天了！-是否进入了“合规化”元年？

2026年伊始，一场声势浩大的“合规浪潮”冲击着东南亚跨境电商领域。

泰国公开至少6起仓库突击检查案例，累计查扣商品超100万件，越南出台电商平台清查新规，菲律宾海关公布创历史新高的商品罚没记录，而TikTok Shop印尼站点也因商品与描述严重不符，对大批违规店铺采取了封禁措施。

根据《曼谷邮报》的消息，不久前，泰国多部门突击检查曼谷近郊一处中国籍租户仓库，查获14万件“不合格”药品、保健品和化妆品，案值近1000万泰铢（约合人民币221万元）。

这些违规商品多数为无标准隐形眼镜和化妆品，部分已通过线上平台售出，相关部门正追查责任方并协调召回。

而上述案件并非个例，随着泰国加大进口商品市场监管力度，多起中国出海企业违规涉案事件被查处。

图源：乐跨境LKJ

日前，越南工贸部宣布，其下属电子商务和数字经济局已向各电商平台发出指令，要求全面检查、审查并删除违反禁止、限制或有条件经营规定的在线店铺及商品信息。

该举措系根据越南总理及国家389号指导委员会关于春节前后开展全国性打击走私、贸易欺诈和假冒伪劣商品专项行动的部署而制定。工贸部特别强调，需重点清理的违禁或受限商品包括药品、膳食补充剂、食品饮料、酒类、香烟、电子烟及烟花爆竹等。

当局指出，目前在社交媒体和部分电商平台上，仍存在公开宣传和销售非法鞭炮、烟花、走私货品、外国香烟及电子烟等敏感物品的现象，亟需整治以维护市场秩序与消费者安全。

此外，菲律宾海关局公布最新数据显示，菲律宾海关局2025年执法成效显著，全年通过1,024次行动查扣非法入境货物总值超610亿比索。

主要查获物品包括一般商品（约284.7亿比索）、仿冒商品（约177.2亿比索）、违禁药品（约56.3亿比索）、野生动植物及自然资源相关物品（约48亿比索）和烟草制品（约18.6亿比索）。

其中，农业领域开展85次专项执法，查扣违规农产品总值逾6.22亿比索。海关局局长尼波穆塞诺强调，相关行动有力保障公共健康、维护市场秩序并防止财政收入流失。

同时，当局已对违规主体采取行政措施，撤销或暂停40家进口商及12家报关行的相关资格。

近期，TikTok Shop在印尼市场的“封店潮”也引发卖家群体高度关注。

多位卖家在公开平台及社群中反馈，印尼平台近期封店力度显著升级，部分卖家甚至遭遇“存活率不足20%”的严峻局面，即便无实际订单，也因“货不对板”等理由被强制封店。

平台官方邮件已明确警示：商品描述与实际不符（包括形状、尺寸、颜色、功能等）、使用误导性信息或接受平台外订单均属违规，卖家须对描述真实性负全责。同时，注册资料重复使用也成为导致审核失败、店铺被封的常见原因。

更深层看，印尼政府的监管高压是这场封店潮的核心推手。斋月前的“红灯期”已成行业常态，雅加达、唐格朗等主要港口对纺织品、电子产品等高风险品类实施近乎100%的开箱查验，缺失SNI认证或进口许可证即导致货物滞留，直接引发平台发货延迟违规。

卖家若继续依赖侥幸心理，不仅面临店铺封禁、资金冻结，更将被纳入印尼合规生态的淘汰序列——这场由平台治理与政府强监管共同驱动的行业净化，正重塑跨境经营的生存逻辑。